Когда на первое место выходят проблемы трудоустройства и неоплаченных кредитов, на досуг и развлечения не остается ни времени, ни сил. Но отдушина все равно необходима. О том, читают ли украинцы в кризис и что именно, узнавала интернет-газета "СЕЙЧАС".
Глас народа
Киевлянку Веру, работавшую переводчиком, сократили в марте этого года. На работу она пока не устроилась, но зато для поддержания боевого духа нашла новое увлечение - женские любовные романы и старые добрые сказки вроде "Золушки" и "Винни-Пуха". А также она "подсела" на советские детские книжки - читая их, уж точно знаешь, что все в конечном итоге будет хорошо. Но это - на ночь, чтобы спать спокойнее.
А в свободное от поисков работы время Вера судится с банком, поэтому штудирует учебники по праву. "Меня задело их отношение к клиенту как к быдлу - заплатишь по новой процентной ставке столько, сколько тебе насчитают заново, и никаких объяснений и разъяснений. А теперь я вижу свои ошибки, и, если бы знала некоторые детали законодательства раньше, подала бы в суд на этот банк еще год назад", - жалуется Вера.
"А я классикой в последнее время увлекся: "Бесы" (особенно эту книгу интересно будет перечитать перед грядущими выборами), "Идиот", "Мертвые души"... Сейчас они актуальны как никогда. А вы сами почитайте и поймете, что у вас еще не все так плохо", - посоветовал мне в магазине менеджер по продажам бытовой техники Анатолий, когда я спросила его, читает ли он в кризис.
А на полках у нас...
Хотя в книжных магазинах выбор литературы достаточно велик, далеко не все произведения находят своих читателей. Дарья Король, PR-менеджер представительства издательства "Эксмо" в Украине, рассказала "СЕЙЧАС", что за последние полгода, то есть в разгар так называемого кризисного периода, читательские вкусы изменились. Наблюдается невероятно высокий рост спроса на книги ниши "Психология и эзотерика", а именно - на серии "Сенсация" и "Психология. Зарубежный бестселлер". В числе лидеров продаж "Книга №1. Про счастье", "Книга №2. Про любовь", "Ключ. Поверни его и откроешь тайну притяжения" Джо Витале.
Читательский интерес направлен на позитивное мышление: "Если хочешь изменить мир вокруг себя - начни с самого себя". И люди действительно готовы работать над собой и меняться. Поэтому также очень популярны и книги по психологии общения, например, "Язык жестов", "Язык взаимоотношений", "Продать себя дороже. Как?".
"Что особенно интересно, литература, которую выпустили в разгар кризиса, чтобы сыграть на массовом ажиотаже и получить максимальную прибыль, совершенно не пользуется спросом. Люди не хотят читать все те книги, в названии которых есть слова "кризис" или "антикризис". Они ищут выход из непростой ситуации методом от противного, то есть при помощи изменения своего мышления к лучшему", - говорит Король. Вместе с тем, совсем упал спрос на книги классической эзотерики (Елена Рерих, Елена Блаватская), которые раньше хорошо раскупались.
Стабильной любовью читательской аудитории пользуется и массовая литература: Дарья Донцова, Татьяна Устинова, Ольга Володарская, Олег Рой. Объясняется это просто - в этих книгах есть юмор и размышления о жизни, а также они написаны легко, а людям не хочется "утяжелять" свои мысли. Есть стабильно средний спрос и на русскую и зарубежную классику (Федор Достоевский, Лев Толстой, Виктор Гюго), а также и на качественную современную прозу (Дина Рубина, Людмила Улицкая).
А вот популярность красивых подарочных изданий о шитье, вышивке и гастрономии заметно снизилась. Например, намного хуже продаются кулинарные книги Юлии Высоцкой. Они стоят дорого, а цена сегодня является практически решающим аргументом при выборе литературы. Поэтому в последние полгода люди выбирают в основном издания формата "pocket book", то есть карманные варианты в мягкой обложке. Дизайну читатели уделяют мало внимания, им уже не так важно купить книгу в красивой обложке, чтобы потом поставить ее на полку и любоваться. Нынешние популярные книги будут носить с собой и перечитывать много раз.
Эксперты в области книготорговли всегда замечали зависимость роста или спада популярности той или иной литературы в разные сезоны. Но в этом году из-за кризиса все изменилось. Так называемая пляжная литература, которая хорошо раскупалась в преддверии сезона отпусков уже в мае, в июне и в июле, осталась на полках книжных магазинов. Люди пока не хотят идти в отпуск, они боятся за свои рабочие места, и, чтобы их не потерять, готовы трудиться без отдыха.
Найдет ли украинская книга читателя?
По словам многих издателей, книжный бизнес, по сравнению с остальными видами предпринимательской деятельности, обошелся наименьшими потерями. Александр Красовицкий, генеральный директор харьковского издательства "Фолио", считает, что серьезного передела рынка книгоиздания не будет. Мелкие издательства просто заснут на время кризиса, а крупные будут продолжать работу. И положительной или отрицательной динамики в работе пока не прогнозируется.
"На сегодняшний день спрос на книги украинских авторов есть, но он не так высок, что, собственно, было и раньше. Хотя книги Андрея Куркова, Оксаны Забужко и Лады Лузиной раскупаются довольно активно. Но уровень продаж книг (не считая учебной литературы) с начала 2009 года снизился на 40% по сравнению с прошлым годом", - заметил Красовицкий.
"Нужно обратить внимание и на разделение читательских вкусов по регионам Украины. Например, в Киеве в последнее время наблюдается интерес к историческим книгам и материалам по этнологии. Возьмем того же Бузину (Олесь Бузина. - "СЕЙЧАС"). Его критикуют, но фактаж-то у него хороший. Сейчас общество сформулировало запрос на создание украинской аутентичности. У людей есть желание осознавать свою независимость, знать свою историю. А на Востоке нашей страны читают в основном российские книги - детективы, романы", - рассказывает Юрий Задирака, эксперт из института социологии НАН Украины.
Растет интерес к учебникам для взрослых, отмечает он. Раньше украинские читатели были "всеядными", а сейчас активно переходят на профессиональную литературу. Ведь в наше время модно иметь 2-3 высших образования, вот и приходится покупать и читать книги по своей специальности. Поэтому за судьбу учебной литературы можно не волноваться.
Светлана МЫСЛЯКОВСКАЯ
http://www.seychas.com.ua/
Что читают в кризис – эзотерика vs детективы
+380 44 237 XX XX +380 44 237 2567
Идентификатор: 295
4 апр. 2022 г.
